Конференция горячих споров. Хроника «Недвижимость и интернет 2014»

  3475

31 октября во Дворце спорта состоялась V конференция «Недвижимость и интернет», которая собрала более 100 участников от 55 компаний белорусского рынка недвижимости.

В последний день октября в конференц-зале Дворца спорта не было свободных мест: риэлтеры, девелоперы и маркетологи собрались обсудить новые тренды интернет-маркетинга, рекламы риэлтерских услуг и строительных проектов. Директор портала Realt.by Александр Мартыненко поприветствовал участников конференции вступительным словом. Он отметил, что юбилейный форум продолжает традиции первых конференций, но организаторы каждый год стараются привнести в мероприятие что-то новое, и нынешний форум не стал исключением: он собрал как опытных «китов рынка», так и интересных новичков, готовых сделать революцию в мире рекламы недвижимости.

Первый докладчик, Евгения Родина, Digital Media Director медийного агентства Vondel Media, рассказала о трендах развития интернет-рекламы в Беларуси. Особое внимание было уделено качественному изменению белорусской интернет-аудитории в 2014 году, а также статистическим ресурсам, которые оценивают предпочтения белорусских пользователей и посещаемость площадок.

Далее на поле для дискуссий вышли представители 5 интернет-порталов: Realt.by, Pro-n.by, Mnenie.by, Bling.by и Citydog.by. Презентация площадок проходила в формате круглого стола, но и он не обошелся без острых углов. Ведь в мероприятии участвовали представители крупнейших порталов о недвижимости. Возможно, именно дух здорового соперничества, царивший в стенах конференц-зала Дворца спорта, вызвал такую оживленную дискуссию среди собравшихся. Другим фактором послужили неоднозначные проекты, представленные на суд общественности.

Основатель и руководитель Realt.by Александр Мартыненко рассказал о Первой премии рынка недвижимости REALT GOLDEN KEY, а также представил публике новый проект Realt.by — новостройки на гигапиксельной панораме Минска. Александр отметил важность адаптации сайтов по недвижимости под мобильные устройства и сообщил о разработке 2-х новых проектов Realt.by: мобильной версии сайта m.realt.by и мобильного приложения, новые версии которого будут появляться на mobile.realt.by. По мнению Александра Мартыненко после тестирования и обкатки данные сервисы станут востребованы как у пользователей, так и у рекламодателей.

Следом выступала Жанна Дорожкина, руководитель проекта «Pro-Недвижимость». Интересно, что «Pro-Недвижимость» не расстается с бумажным приложением. Иными словами, Жанна Дорожкина представляет единственный проект из числа участников круглого стола, который продолжает работать с оффлайн-аудиторией, обеспечивая актуальной информацией клиентов в возрастной категории «45+».

Егор Дорофеев, известный игрокам рынка недвижимости как создатель и руководитель портала недвижимости Hata.by, представил в ходе круглого стола свое новое детище Mnenie.by — проект, который вызвал нешуточные прения среди собравшихся. С первого взгляда это стандартный сайт-отзовик. Но есть нечто, что отличает проект Дорофеева от десятков аналогичных — это особая служба контроля качества и любопытный способ монетизации.

Евгений Бессчастнов в ходе круглого стола представил несколько проектов, среди которых, пожалуй, самые бурные обсуждения вызвал платный сервис по поиску объектов недвижимости от собственников Bling.by. Бесчастнов полагает, что этот сервис позволит пользователям сэкономить, ведь доступ к нему обойдется значительно дешевле, чем информационные услуги агентства по аренде квартир.

Хотя сервисы, представленные Евгением Бессчастновым, имеют множество конкурентов в Беларуси и России, автор уверен, что именно его детище покорит интернет. Особые надежды он возложил на российской сегмент интернет-рынка.

Главный редактор интернет-журнала CityDog Сергей Сахаров попытался убедить игроков рынка недвижимости в том, что его on-line журнал о Минске является выгодной площадкой для рекламирования объектов недвижимости и услуг агентств, не смотря на то, что аудитория сайта очень требовательна к контенту, и стандартные «продающие тексты» здесь не сработают.

Вторая часть конференции «Недвижимость и интернет» была целиком посвящена мастер-классам.

Людмила Урбанович, арт-директор Медиа-компании «PR», познакомила представителей рынка недвижимости с нетривиальными методами рекламного воздействия на целевую аудиторию. Людмила создала проект, который называется «Медиасистема». Ее основная миссия — увеличение доли аудитории, лояльной бренду, а главный инструмент — YouTube. По мнению Людмилы, эта площадка позволяет постоянно контактировать с потребителем, может заставить его следить за реалити-проектами компании и даже самому стать участником проекта в реальном времени.

Свой мастер-класс представила директор компании ProText Екатерина Ерошина. На примере «живых» объявлений, размещенных в сети, она рассказала о типичных ошибках, которые допускают авторы продающих текстов, и познакомила аудиторию с важными техническими приемами написания рекламных статей.

Наконец, специальный московский гость конференции, директор компании Sidorinlab, Дмитрий Сидорин рассказал представителям рынка о том, почему необходимо заботиться о репутации в сети, и познакомил аудиторию со способами вытеснения информационного негатива из поисковой выдачи Google или Яндекс. Дмитрий Сидорин работал с репутацией многих компаний, среди которых были очень крупные российские застройщики. О том, как случилось, что акулам девелопмента пришлось подправить собственную репутацию в сети, Дмитрий Сидорин рассказал в интервью Realt.by:

— Символично, что мой первый и нынешний последний клиент — оба девелоперы. В первом случае все было прозаично: в сети появился негатив, связанный с руководителем компании. Бизнес постоянно с этим сталкивается, причем зачастую это бизнес, который ничего не продает через интернет. И руководитель застройщика, с которым я работал, перешел дорогу кому-то, нахамил, и что-то неприятное появилось о нем в первой строчке поисковой выдачи. Конечно, первая реакция застройщика «удалите это немедленно, закройте Яндекс, закройте Google!» Порой руководителям крупных компаний приходится подолгу объяснять, как устроен интернет, и что удалить из него негативный отзыв никак не получится. В случае с последним клиентом, который тоже является застройщиком, речь шла о более прикладной задаче, потому что интернет изменился, и в нем появляется не только разовый негатив, а реальные обсуждения жилищных комплексов, качества объектов и дефектов строительства. Последний клиент уже понимает, что репутация складывается из тысячи сообщений в сети, которые пишут живые люди, и все составляющие бизнеса там на лицо. Люди проживают жизнь в Facebook и Вконакте, им не обязательно искать информацию через Google, они могут любить эту компанию, быть о ней очень высокого мнения, и совершенно нечаянно наткнуться на негатив в сети.

— На ваш взгляд, какова специфика работы с репутацией застройщиков?

— Главная специфика заключается в том, что репутационная цена очень велика. Одно дело интернет-магазин, где клиент пожаловался на несвоевременную доставку, совсем другое — когда стоимость контракта составляет миллионы долларов. Когда западные партнеры, соинвесторы, заказчики открывают поисковик, вводят фамилию руководителя или название бизнеса и видят в поисковой выдаче русский мат, им становится страшно не только за компанию или сделку, но и в целом за наш рынок.

Пятая конференция «Недвижимость и интернет» была интересна не только своими горячими дискуссиями, но и тем, что портал Realt.by, являющийся организатором этой встречи, отказался от роли первой скрипки данного мероприятия. Конференция собрала под одной крышей конкурирующие порталы недвижимости, дала возможность как новичкам, так и акулам этого бизнеса достучаться до представителей белорусского рынка недвижимости.

Портал Realt.by благодарит спикеров конференции за интересные доклады, участников конференции за активность и «дождь» вопросов. Все презентации спикеров и видео выступлений можно будет посмотреть на сайте конференции ni.realt.by

Особую благодарность выражаем партнерам конференции: порталам Pro-n.by, novostroyka.by, проекту «Новостройки Беларуси», Учебному центру SEOLAB за помощь в проведении этого важного для рынка недвижимости мероприятия.

Читать:
Эксклюзив Realt.by:

Это наша новая стабильность. Что происходит с продажей квартир в Минске и что нас ждет летом

24103

Застройщики переоценили спрос на студии. Что будет с ценами на новостройки этим летом

13276

Недалеко от Дроздов и «Левады» началась стройка панельных коттеджей. Что известно?

15325

Хуторской ренессанс. Как минчанка построила барнхаус у Налибокской пущи

11190

«‎Если поселишься тут — не захочешь переезжать». Как живется в хрущевках на Золотой Горке

28463

Идеально для СПА-комплекса, базы отдыха или загородного клуба. В озерном краю продают участок для бизнеса по очень низкой стартовой цене

6967

Минчанин купил старую панскую школу в глуши и превратил ее в современный дом. Побывали там

95404

«Выходишь из подъезда, и все вокруг зелено». Как живется в советских панельках в Кунцевщине

6948

Известный бизнесмен хочет построить отель на месте пионерлагеря на Минском море. Узнали подробности

8771

В июле 1944 года тут прошел уникальный парад. Рассказываем о «золотом полуострове» в центре Минска

1648

Как страховка сэкономит вам 70 тысяч долларов?

1707

Видео этих агентов по недвижимости набирают по 50 тысяч просмотров. Что они делают?

7560

«Переезжать сюда насовсем желания нет». Узнали, как живется в брежневках в Чижовке

67921

Кредит, использование семейного капитала, уплата налогов. В каких случаях нужно вызывать профессионального оценщика недвижимости?

1741

Что такое альтернативные сделки или как переехать в квартиру побольше, не доплатив ни копейки?

2289

Минчане построили дом из двойного утепленного бруса с "подземной" баней. Съездили посмотреть, что у них получилось

64027

Нашли самую маленькую однушку в Минске с ремонтом и мебелью. И что по цене?

63440

За два участка боролись по 74 и 72 человека - и это новый рекорд! Рассказываем об итогах земельного аукциона в Минском районе

29973

Многие здесь работают в «Газпроме». Побывали в тихом поселке под Минском, о котором мало кто знает

52401

Не хватает на жилье в Минске? Собрали недорогие квартиры в городах-спутниках, где сразу можно жить

31706